Kiinan pehmoleluilla on jo rikas kulttuuriperintö. Kiinan talouden kehityksen ja ihmisten elintason jatkuvan paranemisen myötä pehmolelujen kysyntä kasvaa. Pehmolelut ovat olleet erittäin suosittuja Kiinan markkinoilla, mutta tähän ei voida tyytyä, ja niiden on laajennettava toimintaansa kansainvälisesti. Kiinalaisten pehmolelujen viennissä ulkomaille ei voida sivuuttaa useita keskeisiä tekijöitä.
(1) Edut
1. Kiinan pehmolelutuotannolla on vuosikymmenten historia, ja sillä on jo omat tuotantomenetelmänsä ja perinteiset etunsa. Suuri joukko kiinalaisia leluvalmistajia on kouluttanut paljon ammattitaitoista työvoimaa; Monien vuosien kokemus vientikaupasta – leluvalmistajat tuntevat lelujen tuotanto- ja vientikaupan menettelyt; Logistiikka-alan ja vientiagentuurialan kasvava kypsyys on myös tullut tärkeäksi tueksi Kiinan leluteollisuudelle ulkomaille suuntautuvassa viennissä.
2. Pehmolelut on valmistettu yksinkertaisista materiaaleista, ja niiden turvallisuus ja ympäristönsuojelu ovat vähemmän rajoitettuja kuin muuntyyppisten lelujen. EU on pannut täytäntöön romutettuja sähkö- ja elektroniikkalaitteita koskevan direktiivin 13. elokuuta 2005 alkaen perintämaksujen keräämiseksi. Tämän seurauksena EU:hun vietyjen elektroniikka- ja sähkölelujen vientikustannukset ovat nousseet noin 15 %, mutta pehmolelut eivät ole käytännössä muuttuneet.
(2) Haitat
1. Tuote on heikkolaatuinen ja voitto on pieni. Kiinan pehmolelut kansainvälisillä markkinoilla ovat heikkolaatuisia "löytöjä", joilla on alhainen lisäarvo. Vaikka sillä on suuri markkinaosuus Euroopan ja Amerikan markkinoilla, se luottaa pääasiassa alhaiseen hintaetuun ja jalostukseen, ja sen voitot ovat niukat. Ulkomaisissa leluissa on integroitu valaistus, koneet ja sähkö, kun taas kiinalaiset lelut näyttävät pysyvän 1960- ja 1970-lukujen tasolla.
2. Työvoimavaltaisten teollisuudenalojen teknologia on suhteellisen takapajuista ja tuotemuoto on yksittäinen. Verrattuna kansainvälisiin lelujätteihin, useimmat leluyritykset Kiinassa ovat pienimuotoisia ja käyttävät perinteisiä prosessointilaitteita, joten niiden suunnittelukyky on heikko. Valtaosa leluyrityksistä on riippuvaisia toimitettujen näytteiden ja materiaalien prosessoinnista ja tuotannosta. Yli 90 % on "OEM"-tuotantomenetelmiä, nimittäin "OEM" ja "OEM"; Tuotteet ovat vanhoja, enimmäkseen perinteisiä pehmoleluja, joissa on vain yksi valikoima pehmo- ja kangasleluja. Kypsässä lelujen suunnittelu-, tuotanto- ja myyntiketjussa Kiinan leluteollisuus on vain marginaalisessa asemassa, sillä sen lisäarvo on alhainen eikä se ole kilpailukykyinen.
3. Kansainvälisten lelumarkkinoiden muutosten huomiotta jättäminen. Kiinalaisten pehmoleluvalmistajien ilmeinen piirre on, että he odottavat välikäsien allekirjoittavan lisää tilauksia yksinkertaisista leluista koko päivän, mutta heillä ei ole tietoa markkinoiden muutoksista ja kysyntätiedoista. Saman alan asiaankuuluvien lakien ja määräysten kehityksestä maailmassa tiedetään vähän, joten tuotteen laatua ei valvota tiukasti, mikä johtaa markkinoiden turhautumiseen.
4. Brändi-ideoiden puute. Kapean strategisen visionsa vuoksi monet yritykset eivät ole muodostaneet omia luonteenpiirteitään ja lelubrändejään, ja monet seuraavat sokeasti trendejä. – Esimerkiksi sarjakuvahahmo televisiossa on kuuma, ja kaikki kiirehtivät lyhytaikaisten etujen tavoitteluun; Vahvoja ihmisiä on vähemmän, ja brändin tielle asettuvat ihmiset ovat yhä harvemmat.
(3) Uhat
1. Pehmoleluja ylituotanto on vähäistä. Pehmolelujen ylituotanto ja markkinoiden kyllästyminen ovat johtaneet kovaan hintakilpailuun, myyntitulojen jyrkkään laskuun ja mitättömiin vientivoittoihin. Kiinan rannikkokaupungissa sijaitsevan leluvalmistajayrityksen kerrotaan perustaneen erityisesti brändin eräälle maailmanlaajuiselle leluyritykselle lelujen jalostusta varten. Tämän lelun myyntihinta kansainvälisillä markkinoilla on 10 dollaria, kun taas jalostuskustannukset Kiinassa ovat vain 50 senttiä. Nyt kotimaisten leluyritysten voitot ovat hyvin alhaiset, yleensä 5–8 prosenttia.
2. Raaka-aineiden hinnat nousivat. Öljyn kansainvälisten hintojen jyrkkä nousu on johtanut kustannusten nousuun, ja vähittäiskauppiaiden ja valmistajien jatkuva romahdus ja muut epäsuotuisat tilanteet ovat pahentaneet tilannetta entisestään Kiinan pehmoleluvalmistajille, jotka alun perin ansaitsevat vain niukat käsittelymaksut ja hallinnointikulut. Toisaalta meidän on nostettava lelujen hintaa selviytyäksemme, mutta toisaalta pelkäämme menettävämme alkuperäisen hintaedun hinnannousun vuoksi, mikä johtaa tilausasiakkaiden menetykseen ja tuotantoriski on epävarmempi.
3. Eurooppalaiset ja amerikkalaiset turvallisuus- ja ympäristönsuojeludirektiivit kohtaavat monia esteitä. Viime vuosina Euroopan ja Yhdysvaltojen leluille asettamat erilaiset kaupan esteet ovat nousseet esiin loputtomana virtana, minkä seurauksena kiinalaiset lelutuotteet ovat joutuneet toistuvasti Venäjän, Tanskan ja Saksan ehdottaman puutteellisen laadun ja lelutehtaiden työntekijöiden oikeuksien ja etujen suojaamattoman suojelun kohteeksi. Tämä on aiheuttanut monille kotimaisille leluvalmistajille vaikeuksia. Tätä ennen EU on antanut useita asetuksia, kuten vaarallisten atsovärien kiellon ja EU:n yleisen tuoteturvallisuusdirektiivin Kiinasta viedyille leluille, jotka asettavat tiukat ympäristö- ja turvallisuusstandardit useille tavaroille, myös leluille.
(4) Mahdollisuudet
1. Ankara elinympäristö edistää kiinalaisten perinteisten leluyritysten pyrkimystä muuttaa paine vallaksi. Muutamme liiketoimintamekanismiamme, parannamme itsenäisen innovaation kykyämme, nopeutamme ulkomaankaupan kasvumallin muutosta sekä parannamme kansainvälistä kilpailukykyämme ja riskinsietokykyämme. Vaikka se on vaikeaa, yritysten on vaikea kehittyä ja edetä kärsimättä.
2. Vientikynnyksen edelleen nostaminen on myös mahdollisuus merkkilelujen vientiyrityksille. Esimerkiksi jotkut ympäristönsuojelusertifikaatin läpäisseet suuryritykset ovat asiakkaiden suosiossa yhä enemmän – uudet huipputuotteet houkuttelevat enemmän tilauksia. Yrityksistä, jotka hyötyvät kansainvälisten sääntöjen noudattamisesta, tulee monien pientuottajien kohteita, mikä ei ole huono asia alan uudistumisen ja kehityksen kannalta.
Julkaisun aika: 15. marraskuuta 2022