1. Kiinan lelumyynnin suoralähetysalustan kilpailumalli: suorat online-lähetykset ovat suosittuja, ja Tiktokista on tullut lelujen myynnin mestari suoralähetysalustalla. Vuodesta 2020 lähtien suorasta lähetyksestä on tullut yksi tärkeimmistä hyödykkeiden myynnin kanavista, mukaan lukien lelujen myynti. Kiinan lelu- ja vauvatuoteteollisuuden kehitystä käsittelevän vuoden 2021 valkoisen kirjan tietojen mukaan Tiktok on vallannut 32,9 % markkinaosuudesta lelumyynnin suoralähetysalustassa ja sijoittuu väliaikaisesti ensimmäiseksi. Jd.com sijoittui toiseksi ja Taobao kolmanneksi.
2. Lelujen myyntityyppien osuus Kiinassa: rakennuspalikkalelut ovat myydyimmät, niiden osuus on yli 16%. Kiinan lelu- ja vauvo- ja lastentuoteteollisuuden kehitystä käsittelevän vuoden 2021 valkoisen kirjan tutkimustietojen mukaan Vuonna 2020 suosituimmat olivat rakennuspalikkalelut, joiden osuus oli 16,2 prosenttia, ja sen jälkeen pehmokankaiset lelut, joiden osuus oli 14,9 prosenttia, ja nukke- ja mininuket, joiden osuus oli 12,6 prosenttia.
3. Vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla tmall-lelutuotteiden myynnin kasvu oli ensimmäinen. Nykyään lelut eivät ole enää yksinomaan lapsille tarkoitettuja. Trendikäs leikin nousun myötä Kiinassa yhä useammat aikuiset alkavat tulla trendikkään leikin pääasiallisiksi kuluttajiksi. Eräänlaisena muotina blind box on nuorten syvästi rakastama. Vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla tmall-alustan päälelujen joukossa sokealaatikoiden myynti kasvoi nopeimmin ja oli 62,5 %.
4. Lelujen myyntihintojen jakautuminen Kiinan tavarataloissa: Lelut alle 300 yuania hallitsevat. Lelujen hinnasta lelut 200-299 yuania tavaratalokanavassa ovat kuluttajien suosituin luokka, yli 22 %. Toinen on alle 100 yuania ja 100-199 yuania maksavat lelut. Myyntiero näiden kahden luokan välillä ei ole suuri.
Yhteenvetona voidaan todeta, että suorasta lähetyksestä on tullut tärkeä lelukaupan kanava Tiktok-alustalla toistaiseksi johtoasemassa. Vuonna 2020 suurin osuus oli rakennuspalikkatuotteiden myynnistä, joista LEGO nousi suosituimmaksi brändiksi ja säilytti korkean kilpailukyvyn kilpailijoihin verrattuna. Tuotteiden hintojen näkökulmasta kuluttajat ovat rationaalisempia lelutuotteiden kulutuksessa, ja suurin osa on alle 300 juanin tuotteita. Kaihdinlaatikkoleluista tuli vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla tmall:n nopeimmin kasvava lelukategoria, ja kaihdinlaatikkotuotteiden kehitystä jatkettiin. Muiden kuin leluyritysten, kuten KFC ja, osallistuessa sokeiden laatikkolelujen kilpailumallin odotetaan jatkuvan muuttuvan.
Postitusaika: 26.7.2022