1. Kiinan lelumyynnin suoran lähetysalustan kilpailurakenne: Verkkosuora lähetys on suosittua, ja Tiktokista on tullut lelumyynnin mestari suorana lähetysalustalla. Vuodesta 2020 lähtien suorasta lähetyksestä on tullut yksi tärkeimmistä hyödykkeiden, myös lelujen, myyntikanavista. Kiinan lelu- ja vauvatuoteteollisuuden kehitystä käsittelevän vuoden 2021 valkoisen kirjan tietojen mukaan Tiktokilla on 32,9 %:n markkinaosuus lelumyynnin suorana lähetysalustalla, ja se on väliaikaisesti ensimmäisellä sijalla. Jd.com ja Taobao sijoittuivat toiseksi ja kolmanneksi.
2. Lelutyyppien osuus myyntityypeistä Kiinassa: rakennuspalikkalelut ovat myydyimpiä, yli 16 prosentin osuudella. Vuoden 2021 Kiinan lelu- ja lastentuoteteollisuuden kehitystä käsittelevän valkoisen kirjan tutkimustietojen mukaan rakennuspalikkalelut olivat vuonna 2020 suosituimpia, 16,2 prosentin osuudella. Seuraavaksi suosituimpia olivat pehmolelut, 14,9 prosentin osuudella, ja seuraavaksi suosituimpia olivat nuket ja mininuket, 12,6 prosentin osuudella.
3. Vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla tmall-lelutuotteiden myynnin kasvuvauhti oli ensimmäinen. Nykyään lelut eivät ole enää vain lasten juttu. Trendikkäiden leikkien lisääntyessä Kiinassa yhä useammat aikuiset alkavat olla trendikkäiden leikkien pääasiallisia kuluttajia. Eräänlaisena muotina sokeat laatikot ovat nuorten keskuudessa syvästi rakastettuja. Vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla sokeiden laatikoiden myynti tmall-alustan tärkeimpien lelujen joukossa kasvoi nopeimmin ja saavutti 62,5 %.
4. Lelujen myyntihintojen jakautuminen Kiinan tavarataloissa: Alle 300 yuanin hintaiset lelut hallitsevat hintaluokkaa. Lelujen hinnoista 200–299 yuanin hintaiset lelut tavaratalokanavassa ovat kuluttajien keskuudessa suosituin kategoria, ja niiden markkinaosuus on yli 22 %. Toiseksi eniten myyvät alle 100 yuanin ja 100–199 yuanin hintaiset lelut. Näiden kahden kategorian välinen myyntiero ei ole suuri.
Yhteenvetona voidaan todeta, että live-lähetyksistä on tullut tärkeä lelujen myyntikanava, ja Tiktok-alusta on toistaiseksi ottanut johtoaseman. Vuonna 2020 rakennuspalikoiden myynti muodosti suurimman osuuden, ja LEGOsta tuli suosituin tuotemerkki ja se säilytti kilpailukykynsä kilpailijoihin verrattuna. Tuotehintojen näkökulmasta kuluttajat kuluttavat leluja järkevämmin, ja alle 300 yuanin hintaiset tuotteet muodostavat suurimman osan myynnistä. Vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla sokealaatikkoleluista tuli nopeimmin kasvava lelukategoria tmall-kaupassa, ja sokealaatikkolelujen kehitys jatkui. Muiden kuin leluyritysten, kuten KFC:n, osallistumisen myötä on odotettavissa, että sokealaatikkolelujen kilpailurakenne muuttuu edelleen.
Julkaisun aika: 26.7.2022